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    7食品品牌全案策劃——村上椿系列品牌全案策劃

    項目名稱:村上椿品牌服務

    服務內容:品牌全案策劃、項目背景、品牌起名、品牌定位、品牌故事、品牌設計、廣告語、產品介紹

    項目背景:四月芳菲,行至山野林間,看那芽紅葉綠處便是椿,蘇東坡將它稱為“春菜”。谷雨時節,采摘嫩芽,細切,腌制,封入甕中。“通過品牌設計打造村上椿時尚健康、富有人文情懷的品牌形象。區別于傳統香椿制品的宣傳點,另辟蹊徑,將“春天”與“村上椿”相關聯作為引爆點,新穎獨特,利于傳播,賦予傳統產品以全新的概念——“春的味道”,吸引更多元化的消費群體。

    品牌命名:村上椿

    “村上椿”品牌名本身是最直觀、令人印象深刻的符號,“村上椿”字面意思為“村野的椿樹”,構建出一幅清新雅致的山野畫卷,讓人聯想到鄉村、山林、春天、寧靜、思鄉等元素。

    品牌主廣告語:椿(春)天在哪里?

    四月芳菲,行至山野林間,看那芽紅葉綠處便是椿,蘇東坡將它稱為“春菜”。谷雨時節,采摘嫩芽,細切,腌制,封入甕中。“村上椿”品牌名自帶濃郁的文藝氣息(甚至會聯想到一位后現代主義作家)。用文案、繪畫、設計等手法,巧妙的引人入畫境,喚醒國人血脈中的民族文化記憶。在村上椿的品牌文化中找回久違的熟悉感與鄉野情懷,是我們想要做的。

    主廣告語讓人聯想到耳熟能詳的歌曲《春天在哪里》,朗朗上口,老少皆宜,利于傳播。

    “村上椿”品牌名有“村野中的椿樹”之意,作為回應,簡潔雅致,有鄉情,有畫面感,有記憶點。

    通過品牌設計打造村上椿時尚健康、富有人文情懷的品牌形象。區別于傳統香椿制品的宣傳點,另辟蹊徑,將“春天”與“村上椿”相關聯作為引爆點,新穎獨特,利于傳播,賦予傳統產品以全新的概念——“春的味道”,吸引更多元化的消費群體

    品牌副廣告語:香椿醬不一樣!

    分別對于吃法、口味、新鮮感、品質方面闡述村上椿香椿醬的不一樣。

    品牌副廣告語:松間月,林中鹿,村上椿。

    品牌logo設計方案

    品牌logo最終定稿:

    名稱定位:村上椿野山香椿

    鹿,一個森林的精靈,“林深見鹿,海藍遇鯨”一個夢境版的存在......能提現新鮮、健康、山野、夢幻的精靈;與產品屬性共通并升華產品屬性。


     

    產品介紹:源自33°N豫南天然高山林地香椿。我們承諾只采摘谷雨節氣頭茬香椿嫩芽,芽肥葉厚,香味濃郁。古法工藝,不含添加劑。保留香椿芽原始風味,鮮香純粹,滋味無窮。

    可用于蘸、燜、蒸、炒、拌等各種烹調方式,也可佐餐、凈食,便捷時尚。

     

    品牌故事春天在哪里:純真年代,野蠻生長

    山林與原野就是我的國度,月下的星輝即是加冕。將鄉情封存在小小的瓶身中,在春風中沉醉片刻,便起身去迎接風雪。

    村上椿品牌創始人XX回憶起與“椿”緣起之時,頗有點文藝的說到。

    在春天,最開心的便是到山上踏青,挖野菜,摘香椿芽兒,那漫山遍野清香的味道,我到現在還記得。

    吾心安處是故鄉

    這個味道也延續到了離家的火車上,母親會封上滿滿一罐香椿芽,即使離家千里,嘗到這熟悉的味道,便如馬上置身于家鄉的春野。

    “現代人的生活壓力普遍都很大,在大城市的打拼,有時候會迷失自己,我們中國人嘛,常說家國情懷,“家”在前,一生都是在找尋歸屬感的過程。”XX說,而他的歸屬感便是香椿。“那時候事業低谷,交完房租我身上就剩了20塊錢。”談到這段略帶窘迫的歷史,XX沒有絲毫避諱。“一頓只吃一個饅頭,就著家里寄來的香椿芽,也是“珍饈美味”了,一點都不覺得苦。”有種情懷在慢慢滋長,化為利刃,突圍出去。

    “香椿情節”

    圍繞村上椿對品牌文化的定位:春天的味道,返璞歸真,山野風情,鄉土情懷,陽光向上。治愈都市生活心理問題,鼓勵大家尋找自我,勇敢拼搏,每一個人都不是一座孤島,都值得被救贖。村上椿。

    春天在哪里:在尋找的路上

    品牌包裝梳理設計

     

     

     

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